Chroniques Vineuses

Pas de rapport avec le vin (sauf peut-être le nez). Mon sujet d'aujourd'hui est plutôt le marketing. Et la décence. Le premier étant plus visible que la deuxième, je tente maladroitement de rétablir l'équilibre. Ceux que ça n'intéresse pas ont ma bénédiction pour aller regarder ailleurs de jolies videos de dégustation.

Cette semaine, les rues sont pleines de la campagne de Dior pour son rouge à lèvres "Addict" (en français, accro, toxico). Pour l'incarner, la marque n'a rien trouvé de mieux que d'utiliser pour ça la frimousse de Kate Moss., alias "la brindille". Une des plus célèbres ex-toxicomanes de la Jet-Set internationale (et quand je dis "ex", c'est parce que je n'en sais rien, je ne vis pas avec elle). La plus belle illustration de ce que les magazines ont appellé naguère l"heroine chic" (mais le mannequin britannique a également eu les honneurs d'une couverture du Daily Mirror, sous le titre de "Cocaine Kate"). Mais aussi, une icone pour la jeune génération. Genre belle et rebelle, un tantinet destroy.

Dans ce contexte, le message de Dior Addict n'est-il pas ambigu? Ses marketteurs, qui sont bien informés, n'ont pas pu ne pas y penser. Ont-ils trouvé amusant de jouer sur cette ambiguité?

Pour moi, c'est une faute de goût.

Attention, loin de moi l'idée de blamer la jolie Kate ni de jouer les pères la pudeur; Mademoiselle Moss fait ce qu'elle veut de sa vie et celle-ci ne se résume certainement pas à la drogue. Et elle a certainement le droit de continuer à exercer son métier de modèle.

Non, ce qui me dérange, c'est plutôt l'utilisation qui est faite de ses déboires. Et le risque de banalisation qui pourrait s'en suivre. D'ailleurs, le nom du produit, "Addict", ne sent déjà pas très bon.

Mais qui a dit que l'industrie du parfum devait sentir bon?