14 novembre 2011
Vous êtes plutôt Pisse-Dru ou Père Lagrolle?
La guerre des Beaujolais Nouveau de GD reprend de plus belle cette année entre Pisse-Dru (Patriarche) et Le Père La Grolle (Boisset).
L'an dernier, les deux marques ont vendu à elles seules 1/3 de tous les BN en France. La première soutiendra ses ventes par des spots en radio, de l'affichage en magasin et du matériel PLV, notamment. Est-ce son intégration dans le groupe Castel? Pour la première fois, la marque sera aussi proposée en BIB.
Quant à Boisset, il a prévu pour Le Père La Grolle, une campagne d'affichage 4x3 dans les principales villes de France et du matériel de promotion en magasin, en coordination avec les autres marques du groupe comme Honoré Lavigne et Thorin.
Vous savez que je suis taquin. J'imagine ces Nouveaux-là aux Primeurs de Bordeaux, les collectionneurs pisse-vinaigre en costume trois pièces commandant du Pisse-Dru et les investisseurs en souliers vernis achetant du Père La Grolle...
18:15 Écrit par Hervé Lalau dans Beaujolais, Bordeaux | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note
| Tags : beaujolais, vin, vignoble, gd | 
26 décembre 2010
Sociando, un vrai vin de promo
Auchan a fait un joli coup promotionnel, en cette fin d'année, avec son Sociando-Mallet 2008 à 19,90 euros. La concurrence était presque 10 euros plus cher, et sur du 2007 ou 2006, en plus.
Le producteur jure ses grands dieux qu'il n'y est pour rien - et c'est sans doute vrai, car tout passe par les négociants. Auchan aura dû en convaincre un bon nombre pour réunir assez de volume pour cette promo d'ampleur nationale (80.000 bouteilles). Du beau boulot d'acheteur!
Le plus amusant, c'est que les enseignes concurrentes vont maintenant boycotter le château...
Sociando est donc deux fois puni.
D'une part, son 2008 a été bradé, il lui sera donc difficile à l'avenir de justifier des tarifs plus élevés, surtout face à ses clients du circuit traditionnel. En voudront-ils encore, d'ailleurs?
Et de l'autre, il va sans doute être privé de GD!
Reste la Chine. Attention aux faussaires, quand même...
Tiens, une idée pour les marketteurs qui cherchent à rajeunir le Bordeaux et à lui donner une image plus fun pour la GD. Ont-ils pensé à une sous-appellation du genre "Bordo"? Ou "Bordo de Promo", même? Ca rime avec Sociando.
Car c'est à ça que ça sert non, la notoriété? Il faut la décliner.
00:05 Écrit par Hervé Lalau dans Bordeaux, France | Lien permanent | Commentaires (3) | Envoyer cette note
| Tags : vin, promo, gd, discount |