22 septembre 2010

Les repas avec ou sans

Si vous écoutez les radios françaises, ces derniers temps, vous n'avez pas pu échapper à ces spots.

Je cite de mémoire: "il y a les repas sans" - ternes, mornes; et "il y a les repas avec", joyeux, conviviaux, plein d'allégresse.

Avec quoi? Avec un bon vin?

Bien sûr que non! Avec un Coca-Cola.

Je sais bien que ce n'est que de la pub et qu'on n'est pas obligé d'y croire. Mais les publicitaires ne font jamais rien sans un minimum de potentiel d'adhésion de la part de leur cible. S'ils ont décidé d"'investir le territoire du repas", s'ils s'attaquent à ce fief de l'eau, de la bière et du vin, c'est parce qu'ils disposent sans doute d'études qui leur prouvent qu'au moins une frange de consommateurs est réceptive.

Qu'importe si leur breuvage se marie bien aux plats. Ce n'est pas la préoccupation des bouffeurs de France. Qu'importe si Coca les bourre de sucre ou d'édulcorant. Coca-Cola a des alliés jusque chez les nutrionnistes, il a payé assez de travaux de recherche pour qu'on ne l'accuse plus de créer des obèses.

Et ne venez pas leur dire qu'il américanise la France. Les Français s'américanisent bien tous seuls.

Dans la guerre des boissons, le breuvage de Bacchus manque de grandes marques, manque de  soutiens médiatiques, manque de relais politique; aussi est-il bien faible face aux sodas (ou même aux alcools et aux bières). 

Je ne serais pas surpris d'apprendre que la consommation de Coca-Cola dépasse celle du vin à table, dans bien des familles françaises.

"Au fait, le vin, combien de divisions", comme aurait dit Staline?

Je ne parle pas des divisions intestines entre régions et formes de productions, bien sûr...

00:05 Écrit par Hervé Lalau dans Etats-Unis, France | Tags : coca-cola, repas, américanisation | Lien permanent | Commentaires (1) | | | |

21 septembre 2010

Lanson change d'agence en Belgique et au Luxembourg

Les Champagne Lanson ont quitté Fourcroy pour MCS-Campari Benelux.

Le changement d'agence est effectif depuis juin, mais je ne l'apprends qu'aujourd'hui. Où avais-je la tête?

A propos de Lanson, rappellons que la marque fête ses 250 ans à la fin de ce mois, par une soirée à Versailles.

 

 

 

 

 

 

09:21 Écrit par Hervé Lalau dans Champagne, France, Italie | Tags : champagne, lanson, fourcroy, mcs campari | Lien permanent | Commentaires (2) | | | |