05 août 2015

Petite autopromo

Ma petite contribution hebdomadaire sur le site des 5 du Vin a pour titre (et pour thème): Terroir et Territoire.

C'est ici, c'est gratuit... et vous n'êtes même pas obligés de cliquer.

 

 

00:39 Écrit par Hervé Lalau dans Europe, France | Tags : terroir; aop; igp | Lien permanent | Commentaires (0) | | | |

02 août 2015

Um pouco de marketing

Nous autres journalistes recevons pas mal de communiqués concernant des nouveaux produits, de nouvelles cuvées, ou à défaut, de nouveaux habillages.

Parfois, c'est intéressant; et parfois même, crédible. Il s'agit le plus souvent de rajeunir une marque, ou bien de mieux adapter la présentation au contenu. 

Parfois, il s'agit juste de suivre la mode. Ou encore, de faire parler de soi. 

Par "soi", comprenez "le produit", mais aussi, "le brand manager", et "la boîte de graphisme".

Comment ne pas ranger le communiqué de Gazela dans cette dernière catégorie?

Car cela fait six ou sept ans, maintenant, que cette marque portugaise a adopté un look moderne et transparent, censé plaire aux jeunes et à ceux qui veulent le rester. Les Vieux de la vieille ont sans doute rechigné, à l'époque; mais qu'importe s'ils préféraient la vieille étiquette - ils mourront bientôt avec.

  

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Gazela, la très vieille étiquette

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Gazela, l'étiquette qui a été moderne

 

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Gazela, l'étiquette plus moderne que moderne

 

A peine le temps de s'adapter à cette modernité que l'équipe marketing décide de charger à nouveau d'étiquette. Certes, on conserve le graphisme, mais exit la transparence, l'étiquette redevient opaque, couleur aluminium.

Autre "innovation" (passablement rétrograde à mon sens, même pour le pays du liège), la capsule à vis est remplacée par un bouchon (mais peut-être est-ce seulement pour le marché français).

Nous aurait-on menti? La transparence n'était-elle donc pas la préoccupation première du consommateur de Vinho Verde?

Ou bien est-ce que tout le monde s'en fout?

Sauf quelques magazines axés grande distribution, bien sûr, qui parlent de "valorisation par le packaging". Des fois qu'il y ait un peu de pub à la clef...

 

11:37 Écrit par Hervé Lalau dans Europe, Portugal, Pour rire | Lien permanent | Commentaires (5) | | | |