26 décembre 2010

Sociando, un vrai vin de promo

Auchan a fait un joli coup promotionnel, en cette fin d'année, avec son Sociando-Mallet 2008 à 19,90 euros. La concurrence était presque 10 euros plus cher, et sur du 2007 ou 2006, en plus.

Le producteur jure ses grands dieux qu'il n'y est pour rien - et c'est sans doute vrai, car tout passe par les négociants. Auchan aura dû en convaincre un bon nombre pour réunir assez de volume pour cette promo d'ampleur nationale (80.000 bouteilles). Du beau boulot d'acheteur!

Le plus amusant, c'est que les enseignes concurrentes vont maintenant boycotter le château...

Sociando est donc deux fois puni.

D'une part, son 2008 a été bradé, il lui sera donc difficile à l'avenir de justifier des tarifs plus élevés, surtout face à ses clients du circuit traditionnel. En voudront-ils encore, d'ailleurs?

Et de l'autre, il va sans doute être privé de GD!

Reste la Chine. Attention aux faussaires, quand même...

Tiens, une idée pour les marketteurs qui cherchent à rajeunir le Bordeaux et à lui donner une image plus fun pour la GD. Ont-ils pensé à une sous-appellation du genre "Bordo"? Ou "Bordo de Promo", même? Ca rime avec Sociando.

Car c'est à ça que ça sert non, la notoriété? Il faut la décliner.

00:05 Écrit par Hervé Lalau dans Bordeaux, France | Tags : vin, promo, gd, discount | Lien permanent | Commentaires (3) | | | |

24 décembre 2010

Bordeaux Demain, le retour

Je cite à nouveau le Plan Bordeaux Demain (ben oui, c'est un peu mon "PDF de chevet", ces temps-ci)

"15 à 20% des vins de Bordeaux ne correspondent pas à un niveau de qualité cible en phase avec le positionnement de la marque".

Je ne sais pas vous, mais moi, je trouve ce chiffre un peu bas.

Ou bien c'est que j'ai une attente un peu trop forte, que je surestime "le positionnement de la marque".

Soyons concrets: une bouteille sur 5 seulement ne mériterait pas le label Bordeaux. Moi je dirais une sur 3. Comme pour les canelés. Il y a les trop mous, les trop brûlés, les trop secs. Et puis les bons.

Qui dit mieux?

00:22 Écrit par Hervé Lalau dans Bordeaux, France | Tags : vin, vignobles, bordeaux, canelés | Lien permanent | Commentaires (1) | | | |