05 novembre 2009

Het echte Moment Calvados

Ca fait drôle de voir une campagne pour un produit aussi "Fransse Profonde" en langue néerlandaise, mais la Sopexa a certainement raison de se dire que s'il il a une marge de progression pour les ventes de la liqueur normande, c'est au Nord du pays. Bref, voici son argumentaire:

"Le Calvados : en presse, sur Internet et bientôt dans votre verre !
 
Cette fin d’année 2009 sera marquée sous le slogan de la campagne de communication :

« Calvados…het échte moment »
L’identité visuelle et le positionnement dévoilent directement le territoire de la communication du Calvados :


o Positionnement unique et spécifique : une promesse à l’écoute de l’être profond
o En accord avec la nature du produit (authenticité, naturel)
o En accord avec la cible masculine
o Générateur de statut
o Porteur de promesses

La stratégie à suivre :
o Créer de la présence à l’esprit « Calvados » à une période stratégique de l’année
o Diffuser le visuel de campagne dans des contextes favorables en termes de centres d’intérêt de notre cœur de cible, en associant le produit aux valeurs de l’authenticité, de la qualité et du bien-vivre.

La solution afin d’atteindre les objectifs de la campagne : un plan média puissant et impactant qui garantit une omni-présence de la campagne Calvados:
o Une série de 17 insertions dans la presse grand public, à forte audience, dans une sélection de titres visant notre cœur de cible (homme 35+, groupes sociaux élevés), tels que Bizz, Trends, Gentleman, … Cliquez ici pour voir le détail du plan média
o Un plan média web, le médium incontournable d’aujourd’hui !, ayant pour but de rester dans le contexte des titres forts du plan média afin d’accentuer la répétition, la mise en contact avec le visuel et le trafic vers le mini-site Calvados, il intègre deux parties :
o L’une propose l’envoi d’un e-mailing ciblé JustForYou vers 11.000 contacts 35+, CSP+, amateurs de gastronomie, œnologie et alcool en général.
o L’autre intègre un plan média classique vers des sites forts néerlandophones : Het Nieuwsblad, De Standaard, resto.be ; en relais de la campagne presse, et afin de renvoyer l’internaute vers le mini-site Calvados, sous forme d’IMU.
o Un site informatif proposant un contenu rédactionnel permettant d’en savoir plus sur le produit, et de jouer pour gagner des bouteilles de Calvados et un séjour en Normandie.

Intéressés? Cliquez ici www.hetechtemoment.be

09:09 Écrit par Hervé Lalau dans Belgique | Lien permanent | Commentaires (0) | | | |

29 octobre 2009

Rendons à Patricia...

Je vous parlais l'autre jour de la gamme Sol-ID, signée Eric Boschman.

J'ai oublié de vous parler de la "déesse ex-machina" qui, en coulisse, tire pas mal de ficelles, et qui, comme le dit Eric, "fait en sorte que les vins sélectionnés arrivent sur le marché". Ce qui a son importance.

Cette déesse, cette ombre sans laquelle le soleil ne serait pas si beau, c'est Patricia Marques, du Sol Ar.

Je profite de l'occasion pour vous inciter à aller traîner vos guêtres du côté du 52 avenue Brugmann, à Bruxelles (Saint Gilles), où se trouve le Sol Ar. Un lieu de produits authentiques, où l'on peut boire et manger bon en toute quiétude et en bonne compagnie.

Si vous résidez en Belgique, vous n'avez aucune excuse valable pour ne pas y inviter votre moitié. Si vous êtes Français, encore moins, car c'est à quelques arrêts de tram de la gare d'arrivée du Thalys, et vous pourrez y découvrir des vins et produits gastronomiques amoureusement sélectionnés; ceux-là même dont le protectionnisme franchoulllard ne vous permet même pas de soupçonner l'existence.

PS. Vous pouvez me taxer de copinage, je n'en ai cure (comme disait l'Abbé Chamel). Car en plus d'être de vrais amis, Eric et Patricia sont de grands professionnels, chacun dans leur genre. Alors comment ne pas vous les recommander?

05:31 Écrit par Hervé Lalau dans Belgique | Lien permanent | Commentaires (0) | | | |