08 décembre 2013

Mandela, la marque, le vin

Difficile de passer à côté de la disparition de Nelson Mandela, ces jours-ci.

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Même Apple a mis sa photo en page de garde. Comme lors du décès de Steve Jobs. Mais comme Jobs était le fondateur de l'entreprise, on voyait mieux le rapport.

Est-ce qu'on en fait trop? Ce n'est pas mon sujet. Paix à l'âme de "Madiba".

Mon sujet, c'est l'utilisation de la marque "Mandela".

Il y a les T-shirts, les gadgets, les ballons... mais il y a aussi le vin.

Car la famille du grand homme s'est lancée dans l'aventure.

Les Mandela n'étaient pas, au départ, de grands amateurs de vin. Nelson Mandela, en son temps, avait même appelé au boycott du vin sud-africain, mais c'était pour des raisons politiques. Quant à lui, une fois l'apartheid démantelé, c'était plutôt un consommateur occasionnel - même s'il ne dédaignait pas un petit verre de Vin de Constance.

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Toujours est-il que la fille et la petite fille de Madiba ont été approchées par une société norvégienne, qui leur a proposé de lancer une gamme de vin à son nom; Au départ, ils souhaitaient mettre la photo de Mandela sur l'étiquette, mais la famille n'a pas donné son aval. La marque choisie adopte donc un marketing un peu plus discret, c'est HOM (pour House Of Mandela)

Surtout, ne leur dites pas qu'il s'agit chez nous d'une marque de slips!

Les Mandela ne possédant pas de vignes, les vins sont achetés à des wineries de renom comme Fairview ou Thelema. Ils sont cependant impliqués dans le choix des cuvées, et surtout, espèrent que leur présence dans le vin aidera à développer l'accession des noirs à la tête d'exploitations viticoles. Car si la grande majorité des 275.000 travailleurs du secteur sud-africain du vin sont des noirs, le nombre de caves dans les mains de noirs reste très faible.

07:15 Écrit par Hervé Lalau dans Afrique du Sud | Lien permanent | Commentaires (1) | | | |

17 septembre 2013

Quelques chiffres sur les Foires aux Vins en Belgique... et quelques exemples chez Delhaize

Selon le panelliste GfK, chaque ménage belge dépense en moyenne 250 euros par an pour l'achat de vin (auxquels il faut sans doute rajouter environ 10% d'achats en direct à l'étranger, principalement en France).

Difficile d'estimer ce que les Foires aux vins représentent dans ce chiffre tant les grandes enseignes pratiquent, soit l'intox, soit le flou. Une estimation raisonnable: entre 10% et 15% des ventes totales de l'année en volume, et 20% en valeurs. Car les Foires sont l'occasion pour les Belges d'acheter des bouteilles un peu plus chères, notamment des Bordeaux - une région qui, pour l'oenophile du Royaume, reste une institution. Un peu comme les tomates-crevettes, les Diables Rouges, le Coucou de Malines, les fraises de Wépion... et les querelles linguistiques.

Curieusement, Francophones et Néerlandophones semblent s'accorder pour mettre du Bordeaux dans leurs caves - même si, pouvoir d'achat oblige, c'est en Flandre et à Bruxelles que les bouteilles les plus chères partent le plus vite.

Le Mois du Vin chez Delhaize

Voici quelques exemples de prix tirés de l'opération "Le Mois du Vin", chez Delhaize.

C'est une foire sans en être une, car fidèle à sa réputation de "Sommelier de la GD belge", Delhaize préfère pousser son fond de rayon permanent (avec des décotes allant jusqu'à 30%), plutôt que de faire des coups sur des vins hors assortiment. Une minorité de vins sont exclusifs à cette opération, et encore pourra-t-on les retrouver, pour la plupart, sur le site spécialisé de l'enseigne, Delhaize Wineworld.

Cette sélection reflète donc assez fidèlement le travail (soigné) des acheteurs de l'enseigne à longueur d'année, plutôt que l'art des achats en parallèle. 

Commençons avec les Bordeaux: le Saint Julien Château Saint Pierre 2010 est à 65,88 euros, le Pomerol Château Gazin 2010 à 63,20 euros, le Margaux Château Rauzan-Gassies 2010 à 46,67 euros et le Saint Emilion Château La Couspaude 2010 à 40,76 euros. Mais ce sont un peu les arbres qui cachent la forêt: l'essentiel des prix des Bordeaux proposés par l'enseigne au lion se situent en dessous de 6 euros.

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Du côté des autres régions aussi, la tendance est plutôt aux petits prix: mise à part un Nuits-Saint-Georges de Louis Latour à 34,60 euros, le choix de vins de Bourgogne (assez orienté vers les vins du Mâconnais ou de la Côte Chalonnaise), fait la part belle aux vins de moins de 10 euros. Idem en Loire et en Rhône (avec une sélection assez ramassée, il est vrai, respectivement 9 et 11 vins).

Même chose du côté des vins italiens: sur les 16 vins proposés, seul un dépasse les 8 euros: le Montefalco Rosso 2009 d'Arnaldo Caprai (dont on s'étonnera un peu de le retrouver en Grande Distribution, mais c'est une autre histoire).

L'offre espagnole est nettement plus fournie (37 vins), parmi lesquels ont trouve la bouteille la moins chère du tarif: un vin sans indication géographique de provenance, à 1,91 euro. Enlevez les taxes, la bouteille et le transport, il ne reste pas grand chose pour le vin!

Notons quand même que c'est aussi d'Espagne que viennent le Contino Vino Del Oliva 2003 (48,37 euros) et le Gran Claustro 2005 (39,20). Et côté rapport qualité prix, le Somontano Garnacha-Syrah 2011 de Viñas del Vero, tout en gourmandise.

Autres pays représentés: le Portugal (14 vins, parmi lesquels le fringant Douro Altano Quinta do Altade 2010 à 10,16 euros), le Chili (9 vins), l'Afrique du Sud (7 vins, dont le joli Jordan Bradgate 2011), l'Argentine (7 vins), l'Autriche (4 vins), l'Australie (4 vins), l'Allemagne (3 vins), le Luxembourg (3 vins), les Etats-Unis (2 vins) et la Nouvelle-Zélande (2 vins, dont le superbe Pinot Noir 2010 de Southbank Estate, à faire damner bien des Bourguignons). Sans oublier un vin belge, le Ry d'Argent 2010, assemblant deux nouveaux cépages allemands, le Cabernet Jura et le Régent (pas d'avis, jamais dégusté).

Au total, Delhaize propose quelque 230 vins en promotion (dont 13 effervescents) du 12 septembre au 9 octobre 2013. La sélection des vins bio (20 produits) a fait l'objet d'un chapitre à part dans le catalogue édité pour l'occasion.