28 septembre 2012

Sieur d'Arques et Jaillance unis pour le meilleur et pour la bulle

Deux très gros opérateurs de la bulle en France, Sieur d'Arques (Cave de Limoux) et Jaillance (Cave de Die) vont fonder une société commune - tout en gardant leur indépendance.

Plus que le fait, ce qui surprend, c'est la rapidité avec laquelle l'alliance s'est nouée, entre les deux entreprises jusqu'ici résolument concurrentes (mais toutes deux à base coopérative).

L'objectif: exploiter au maximum les synergies. Le mariage devrait permettre de mieux concurrencer les gros compétiteurs sur ce marché, et notamment les espagnols de Freixenet (200 milions d'euros) et Codorniu. Le nouvel ensemble sera encore assez loin du compte (il pèserait environ 80 millions d'euros), mais en mettant en commun certains services (marketing et commercial, essentiellement), les deux groupes espèrent améliorer leur rentabilté. Un point noir pour les deux entités - Jaillance a beaucoup grandi ces dernières années, sortant de son bassin de production originel, et investissant dans une marque ombrelle; quant à Sieur d'Arques, il vient de connaître de violents remous (affaire du faux pinot, déficits chroniques, licenciements).

Les sites de production, par contre, resteront autonomes.

A eux deux, Sieur d'Arques et Jaillance totalisent 15 millions de cols de production; les deux futurs mariés ont un poids relativement comparables (8 millions de cols pour Jaillance, 7 pour Sieur d'Arques). Leurs gammes sont relativement complémentaires; d'une part, Jaillance produit majoritairement des doux (même s'il s'est beaucoup dévoloppé dans les crémants). De l'autre, alors que Sieur d'Arques est resté centré sur Limoux, Jaillance propose aujourd'hui du Crémant de Bourgogne et du Crémant de Bordeaux.

L'alliance semble devoir se faire dans le respect de l'égalité entre les partenaires. L'épineux dossier de la direction a été réglé: la présidence du nouvel ensemble (auquel il faudra trouver un nom) sera confiée à l'actuel directeur général de Jaillance, Jean-Louis Bergès (ex-Boisset), la présidence au président de Sieur D'Arques, Maurice Lautard.

Si tout se passe selon les plans (car il faudra sans doute consulter la base viticole), la nouvelle entité devrait démarrer au tout  début 2013.

10:01 Écrit par Hervé Lalau dans France, Languedoc, Midi, Rhône | Lien permanent | Commentaires (0) | | | |

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